Структура сайта: схема, примеры и чек-лист
Структура сайта — это список всех страниц и разделов с их иерархией: что есть на сайте, где каждая страница лежит по адресу и как страницы связаны между собой. Это не карта сайта в смысле файла sitemap.xml и не меню в шапке — это чертёж, по которому сайт проектируют, наполняют и проверяют. В статье — чем структура отличается от карты и навигации, схемы для пяти типов сайтов, порядок работы по шагам, ошибки, два разобранных примера с цифрами и таблица-шаблон, по которой вы проверите подрядчика до оплаты.
Короткий ответ: структура — это список страниц с иерархией и адресами, который согласовывается до дизайна и вёрстки. Составляется из трёх вещей: что вы продаёте, какие запросы вас ищут, что посетителю нужно, чтобы купить. Проверить её можно до запуска: по схеме видно, закрывает ли каждая страница свой запрос и доходит ли до неё за два-три клика.
— Что такое структура сайта и откуда она берётся
— Чем структура отличается от карты сайта и навигации
— Какие бывают структуры: по типам сайтов
— Структура визитки: схема
— Структура лендинга: схема
— Структура корпоративного сайта: схема
— Структура каталога: схема
— Структура интернет-магазина: схема
— Когда структура нужна, а когда без неё можно
— Как составить структуру сайта по шагам
— Какие ошибки в структуре встречаются чаще всего
— Пример 1: сайт услуг мастера в спальном районе
— Пример 2: каталог производителя мебели
— Шаблон: раздел — страницы — запрос — что на странице
— Как заказчик проверяет структуру у подрядчика
— Сколько стоит структура и от чего зависит цена
— Чек-лист проверки структуры сайта
Что такое структура сайта и откуда она берётся
Структура — это не «какие разделы будут в меню». Это полный список страниц с тремя свойствами: иерархия (какая страница под какой), адрес (какой путь у страницы в адресной строке) и задача (какой запрос или какой шаг сделки страница закрывает). Три свойства — три разных вопроса: иерархия отвечает «где это лежит», адрес — «как это найти по ссылке», задача — «зачем это вообще существует».
Откуда структура берётся, три источника:
— Что вы продаёте. Услуга, товар, направление — каждый из них претендует на свою страницу. Десять услуг — десять страниц, а не одна «Услуги» со списком.
— Какие запросы вас ищут. Поисковик показывает по запросу «ремонт офисов» страницы про ремонт офисов. Если у вас одна страница «Всё, что мы умеем», по этому запросу вы в выдаче не участвуете.
— Что нужно посетителю, чтобы купить. Цена, доказательства, контакты, документы — это тоже страницы, и они не видны в меню, но без них сделка не закрывается.
В моей работе структура — первый артефакт любого проекта: до дизайна, до текстов, до вёрстки. Поэтому я начинаю не с макета, а со схемы — всё остальное потом. Причина простая: переделать структуру после вёрстки в пять-десять раз дороже, чем поправить список страниц на бумаге.
Чем структура отличается от карты сайта и навигации
Три термина путают, а это три разных вещи:
Структура — чертёж. Карта сайта — выжимка из чертежа для робота: из неё вырезали задачи и иерархию, остался список адресов. Навигация — то, как чертёж выглядит для человека: в меню попадает не вся структура, а её верхний уровень, остальное — через ссылки на страницах и в подвале.
Практический вывод: если подрядчик показывает «карту сайта» в виде картинки с блоками и стрелками — это структура, и её можно и нужно обсуждать. Если он присылает sitemap.xml и говорит «вот структура» — это не то: в файле нет ни задач, ни логики, только адреса. А если меню в шапке не совпадает с верхним уровнем структуры — значит, либо структура не согласовывалась, либо навигацию собрали «как вышло».
Какие бывают структуры: по типам сайтов
Тип сайта определяет глубину и состав структуры. Пять типов, которые я встречаю в заказах: визитка, лендинг, корпоративный сайт, каталог, интернет-магазин. У каждого — своя схема, и путать их нельзя: структура магазина на визитке — переплата, структура визитки на магазине — потерянные продажи. Чем эти форматы отличаются по задаче, цене и сроку, разобрано отдельно: виды сайтов для бизнеса.
Структура визитки: схема
Визитка — три-пять страниц, глубина один уровень:
— Главная — кто вы, что делаете, для кого, контакты
— Услуги или направления — одна страница, если направлений до трёх
— О компании — люди, опыт, реквизиты
— Контакты — телефон, адрес, карта, форма
— Подвал: реквизиты, политика обработки данных
Адреса: `/`, `/uslugi`, `/o-kompanii`, `/kontakty`. Всё в один уровень, до любой страницы один клик. Визитка закрывает запросы «кто это» и «как связаться», а не «купить» — если вам нужно продавать, визитки мало.
Структура лендинга: схема
Лендинг — одна страница, глубина ноль:
— Первый экран: предложение, для кого, кнопка
— Задача клиента, состав, доказательства, этапы, цена, возражения, форма
— Подвал: реквизиты, политика
Адрес: `/` или отдельный домен/поддомен. У лендинга нет структуры в обычном смысле — есть структура страницы, и она разбирается отдельно: структура продающего лендинга. Лендинг вытягивает один узкий запрос и один сценарий покупки; если направлений несколько — это уже не лендинг, а чем отличается лендинг от сайта, разобрано в статье.
Структура корпоративного сайта: схема
Корпоративный — три-четыре уровня, страницы по услугам:
— Главная — оглавление, ведёт в разделы
— Услуги — раздел, внутри по странице на каждую услугу
— Услуга 1, Услуга 2, Услуга 3…
— О компании — люди, опыт, лицензии, реквизиты
— Кейсы — по одному на выполненную работу
— Цены — вилки или тарифы
— Контакты
— Подвал: реквизиты, политика, документы
Адреса: `/uslugi/remont-ofisov`, `/o-kompanii`, `/keisy`, `/ceny`, `/kontakty`. Главное правило — по странице на каждую услугу: одна страница «Услуги» со списком из десяти пунктов в поиске не участвует. Что именно должно быть на главной и в разделах — что должно быть на главной странице.
Структура каталога: схема
Каталог — три-четыре уровня, страницы по товарам и категориям:
— Главная — витрина, категории, преимущества
— Каталог — раздел
— Категория 1
— Подкатегория 1.1
— Товар 1, Товар 2…
— Категория 2
— О компании, Доставка и оплата, Контакты
— Подвал: реквизиты, политика, оферта
Адреса: `/katalog/kukhni/modulnye`, `/katalog/kukhni/modulnye/kuhnya-alfa`. Глубина до товара — три-четыре клика с главной, не больше. Каталог без корзины и оформления заказа — это витрина: он закрывает запросы «посмотреть и сравнить», а сделку доводит до звонка или заявки. Когда каталога достаточно, а когда нужен магазин — интернет-магазин или сайт-каталог.
Структура интернет-магазина: схема
Магазин — каталог плюс функционал сделки:
— Главная — витрина, акции, категории
— Каталог — категории, подкатегории, карточки товаров
— Карточка товара — характеристики, фото, цена, «в корзину»
— Корзина, оформление заказа, личный кабинет
— Доставка и оплата, Возврат, Оферта
— О компании, Контакты
— Подвал: реквизиты, политика, оферта
Адреса: `/katalog/mebel/stulya`, `/tovar/stul-oslo`, `/korzina`, `/oformlenie`. От каталога магазин отличает не глубина, а страницы сделки: корзина, оформление, кабинет, документы о продаже. Без них это каталог, с ними — магазин, и юридический комплект шире: условия продажи, оферта, возврат. Сколько это стоит — сколько стоит интернет-магазин.
Когда структура нужна, а когда без неё можно
Структура нужна, если:
— страниц больше пяти — дальше уже не видно, где что лежит;
— есть несколько услуг или категорий — каждая претендует на свою страницу;
— сайт идёт в поиск — без страницы под запрос нет позиции;
— сайт ведёт рекламу — рекламная кампания строится на страницы, и структура определяет, куда вести трафик: какой сайт нужен для Яндекс Директа;
— сайт делает подрядчик — структура это единственный документ, по которому вы проверяете, что вам делают.
Без структуры можно, если:
— лендинг на одну страницу — структура это список блоков, а не страниц;
— временная страница под одну акцию или событие;
— сайт-визитка на три страницы, где всё видно с первого взгляда.
Во всех остальных случаях «структуру не делали, собрали по ходу» — это признание, что сайт проектировали вслепую.
Как составить структуру сайта по шагам
Порядок, который я применяю в проектах. Каждый шаг — отдельный артефакт, и каждый можно проверить до следующего.
Шаг 1. Перечислить всё, что вы продаёте
Услуги, товары, направления — без оценок и без «а это, наверное, не надо». Десять услуг — десять строк в списке. На этом этапе список всегда длиннее, чем нужно, и это нормально: урезать будем на шаге четвёртом.
Шаг 2. Собрать запросы
Какие запросы вводят люди, которые ищут то, что вы продаёте. Инструменты: подсказки Яндекса, Вордстат, «похожие запросы» в Вебмастере. Для каждого пункта из шага первого — пять-десять запросов. Это не SEO-оптимизация, а способ увидеть, как клиент формулирует задачу своими словами: «кухня на заказ в Санкт-Петербурге» и «сделать кухню» — один запрос, и страница должна закрывать оба.
Шаг 3. Расставить страницы по иерархии
Каждый пункт — страница. Группировать в разделы: услуги — в раздел «Услуги», товары — в категории. Глубина — до трёх-четырёх уровней: если до страницы больше четырёх кликов с главной, иерархия перегнута. Правило двух-трёх кликов: до любой страницы — два-три клика с главной, дальше человек не идёт.
Шаг 4. Убрать лишнее
Список из шага первого почти всегда завышен. Убираем: дубли (две страницы про одно и то же), страницы «на потом» («страница вакансий, если будем нанимать»), страницы без запроса (никто не ищет «наши ценности»). Критерий: страница остаётся, если закрывает запрос или шаг сделки. Остальное — в отложенный список, не в структуру.
Шаг 5. Назначить адреса
Каждой странице — путь: `/uslugi/remont-ofisov`, не `/page-47`. Адрес читается человеком и поисковиком, и в нём должно быть понятно, что за страница. Правило: адрес повторяет название страницы словами, латиницей, через дефисы.
Шаг 6. Расставить задачи
Каждая страница — один запрос или один шаг сделки. Если страница закрывает два разных запроса — это две страницы. Если страница не закрывает ни запрос, ни шаг — она лишняя. Эта колонка в таблице — та, по которой заказчик проверяет подрядчика.
Шаг 7. Проверить навигацию
Из структуры — меню: верхний уровень в шапку (до шести-семи пунктов), остальное — в подвал и на страницы. Юридические страницы — только в подвал. С каждой страницы услуги — путь к заявке: кнопка или форма прямо на ней, а не только в контактах.
Шаг 8. Согласовать с заказчиком
Схема — на стол. Заказчик смотрит глазами: «а где моя услуга X», «а почему это два уровня». Правки на этом этапе — бесплатные, после вёрстки — в разы дороже. Подписанная структура — часть договора: что в ней, то и делают.
Какие ошибки в структуре встречаются чаще всего
— Одна страница «Услуги» на десять услуг. В поиске не участвует ни по одному запросу, а посетителу некуда уйти, когда он нашёл свою.
— Страница без задачи. «О нас» на три абзаца о ценностях, «Наши преимущества» из шести иконок. Страница, которая не закрывает запрос и не ведёт к сделке, — лишний уровень.
— Глубина больше четырёх уровней. До товара пять кликов — человек не дойдёт. Каждый лишний уровень — потерянный процент.
— Меню на двенадцать пунктов. Дальше шести-семи пунктов меню не читают, а лишние пункты вытесняют нужные.
— Дубли. «Услуги» и «Направления», «Контакты» и «Связаться с нами» — два адреса на одно и то же, и поисковик не знает, какой показывать.
— Юридические страницы в меню. Политика и оферта — в подвал, в меню им не место: они не закрывают запрос, а занимают место.
— Нет страницы под рекламный трафик. Реклама ведёт на главную, а продаётся узкая услуга — посетитель сам ищет, и половина уходит.
— Структура не совпадает с меню. В схеме семь разделов, в шапке четыре — значит, схему не согласовывали или навигацию собрали «как вышло».
— Адреса вида /page-47. Нечитаемый адрес — минус и в поиске, и в доверии: человек видит ссылку и не понимает, куда она ведёт.
— Структура «на вырост». Пять уровней и двадцать разделов «на будущее». Сайт делают под то, что продаётся сейчас, а не под то, что может быть через два года.
Самая частая ошибка — структура как список названий разделов: «Главная, Услуги, О нас, Контакты» и точка. Это не структура, это меню. В ней нет ни адресов, ни задач, ни иерархии — и проверить по ней подрядчика невозможно.
Пример 1: сайт услуг мастера в спальном районе
Задача: мастер по ремонту квартир в спальном районе, работает на себя, клиентов — из поиска и сарафанного радио. Бюджет — визитка с элементами корпоративного, срок — от 3 дней.
Что продаёт: ремонт квартир, ремонт ванной, ремонт кухни, мелкий ремонт. Четыре направления, у каждого свой запрос.
Схема:
— Главная — «Ремонт квартир в [район]е: от 15 000 ₽ за мелкий ремонт, выезд в день обращения»
— Услуги
— Ремонт квартир — `/uslugi/remont-kvartir`
— Ремонт ванной — `/uslugi/remont-vannoy`
— Ремонт кухни — `/uslugi/remont-kukhni`
— Мелкий ремонт — `/uslugi/melkiy-remont`
— Работы — `/raboty` — фото до/после, три-пять работ с цифрами
— Цены — `/ceny` — вилки по направлениям
— О мастере — `/o-mastere` — опыт, подход, реквизиты
— Контакты — `/kontakty` — телефон, мессенджеры, карта, форма
Глубина: до любой страницы два клика с главной. Меню: Услуги, Работы, Цены, Контакты — четыре пункта. «О мастере» — в подвал и на главную.
Цифры: шесть страниц, два уровня, четыре услуги — четыре страницы. Запросы, которые закрывает: «ремонт квартир [район]», «ремонт ванной [район]», «ремонт кухни [район]», «мелкий ремонт [район]». Без разбивки на четыре страницы сайт участвовал бы в поиске только по «ремонт квартир» — один запрос вместо четырёх.
Что заказчик получает: схему из шести строк с адресами и задачами, до вёрстки. Проверка: по каждой странице — запрос, который она закрывает, и путь к заявке.
Пример 2: каталог производителя мебели
Задача: производитель кухонной мебели, продаёт через сайт и через салон. Товар — 120 позиций в трёх категориях. Бюджет — каталог с расширенной структурой, срок — три-четыре недели.
Что продаёт: кухни (модульные, угловые, прямые), столы, стулья. Три категории, у каждой подкатегории.
Схема:
— Главная — витрина, категории, «производитель, свой цех, срок 30 дней»
— Каталог
— Кухни — `/katalog/kukhni`
— Модульные — `/katalog/kukhni/modulnye`
— Угловые — `/katalog/kukhni/uglovye`
— Прямые — `/katalog/kukhni/pryamye`
— Столы — `/katalog/stoly`
— Стулья — `/katalog/stulya`
— Карточка товара — `/katalog/kukhni/modulnye/kuhnya-alfa` — фото, характеристики, цена, «рассчитать»
— О компании — `/o-kompanii` — цех, команда, реквизиты
— Производство — `/proizvodstvo` — процесс, сроки, материалы
— Доставка и оплата — `/dostavka`
— Контакты — `/kontakty` — салон, цех, форма
Глубина: до товара три клика с главной (Каталог → Кухни → Модульные → товар). Меню: Каталог, О компании, Производство, Доставка, Контакты — пять пунктов.
Цифры: 120 карточек товаров, 5 категорий и подкатегорий, 6 служебных страниц. Запросы: «кухни на заказ», «модульные кухни», «угловые кухни», «столы для кухни», «стулья». Карточка товара закрывает запрос по модели, категория — по типу.
Что заказчик получает: схему с 131 страницей (120 товаров + 11 разделов), сгруппированную по категориям, с адресами. Проверка: до любого товара — три клика, у каждой карточки — цена и путь к заявке, категории не дублируют друг друга.
Шаблон: раздел — страницы — запрос — что на странице
Таблица, по которой я согласовываю структуру с заказчиком. Четыре колонки, и по ней видно, что делает каждая страница и зачем она есть. Заберите её и заполните под свой сайт — это и есть структура.
Правило заполнения: в колонке «запрос» — конкретный запрос из поиска, не «информация о компании». Если запрос не формулируется — страница лишняя. В колонке «что на странице» — три-пять пунктов, не абзац.
Как заказчик проверяет структуру у подрядчика
Структуру можно и нужно проверить до оплаты за вёрстку. Пять вопросов, которые вы задаёте подрядчику:
1. Покажите схему. Не макет, не sitemap.xml — список страниц с иерархией, адресами и задачами. Если схема «в голове» — это не структура. 2. Какой запрос закрывает каждая страница? Если на страницу нет запроса и нет шага сделки — она лишняя. 3. Сколько кликов до любой страницы? Больше трёх — иерархия перегнута. 4. Что в меню? Верхний уровень структуры, до шести-семи пунктов. Если в меню то, чего нет в схеме, — схему не согласовывали. 5. Где юридические страницы? В подвале. Если политика в меню — навигацию собрали без логики.
Если подрядчик не может ответить на эти пять вопросов — структура не сделана, и вы платите за сайт, который проектировали вслепую.
Сколько стоит структура и от чего зависит цена
Структура — часть разработки сайта, а не отдельная услуга. В цену сайта она входит: визитка на Tilda — от 5 000 ₽, лендинг — от 15 000 ₽, корпоративный — от 30 000 ₽, каталог — от 30 000 ₽, магазин — от 40 000 ₽. На чистом коде: лендинг — от 20 000 ₽, корпоративный с админкой — от 50 000 ₽, магазин — от 85 000 ₽. Сроки: визитка — от 3 дней, лендинг — от 7 дней.
После запуска я предлагаю сопровождение от 5 000 ₽/мес: обновления контента, мелкие правки, контроль работоспособности. В него же входит и правка структуры, если она устарела.
Если сайт уже есть и структуру нужно пересобрать, это делается в рамках сопровождения; что ещё входит в расходы после запуска — в разборе сколько стоит содержать сайт. Если сайт разошёлся со структурой так, что проще сделать заново, — это уже вопрос из статьи сайт устарел: когда пора делать новый.
Чек-лист проверки структуры сайта
Десять пунктов, по которым вы проверяете структуру до и после запуска:
— список страниц с иерархией, адресами и задачами — есть, и он согласован;
— до любой страницы — два-три клика с главной;
— меню — до шести-семи пунктов, и оно совпадает с верхним уровнем структуры;
— у каждой страницы — запрос или шаг сделки, который она закрывает;
— нет дублей: две страницы на одно и то же;
— юридические страницы — в подвале, не в меню;
— с каждой страницы услуги — путь к заявке: кнопка или форма;
— адреса читаются: `/uslugi/remont-kvartir`, не `/page-47`;
— нет страниц «на вырост»: структура под то, что продаётся сейчас;
— структура совпадает с тем, что сделано: если в схеме семь разделов, на сайте семь.
Не проходят три пункта и больше — структура не сделана, и дело не в дизайне: сайт есть, а клиентов нет. Если структура в порядке, а заявок нет — вопрос к трафику и к ошибкам при создании сайта.
Чек-лист я отправляю вместе со схемой: заказчик видит, по каким пунктам я проверяю работу, и может прогнать его сам, когда сайт уже запущен. Это же удобно при смене подрядчика: новый исполнитель получает готовый список, а не угадывает, что было согласовано.
Структура — это чертёж, а не список названий. По ней вы видите, что делает каждая страница, какой запрос она закрывает и доходит ли до неё посетитель. Составить её можно по шагам: перечислить, что продаёте, собрать запросы, расставить по иерархии, убрать лишнее, назначить адреса, расставить задачи, проверить навигацию, согласовать. Ошибки — одна страница на десять услуг, глубина больше четырёх уровней, меню на двенадцать пунктов, страницы без задачи. Проверить подрядчика можно пятью вопросами: покажите схему, какой запрос закрывает, сколько кликов, что в меню, где юридические. Если структура в порядке — сайт работает, и дальше вопрос к трафику и к контенту.
02.10.2026
