Яндекс Директ · Санкт-Петербург
Запуск занимает 3–5 рабочих дней: собираю семантику и минус-слова, строю кампании на поиск и РСЯ, пишу объявления, ставлю цели в Метрике и проверяю, что сайт готов принимать заявки. Настройка не продаётся отдельным счётом — она входит в первый месяц работы вместе с ведением. Ниже — цена, сроки и состав работ по дням.
Отвечаю цифрой, потому что за этим вопросом сюда и приходят. 30 000 ₽ — это цена первого месяца работы, а не отдельная услуга: настройка входит в неё целиком, от разбора ниши до первых недель чистки.
Под словом «настройка» продают четыре разные вещи. Биржа за 2 000 – 5 000 ₽ собирает шаблонную кампанию без разбора ниши, новичок собирает портфолио на вашем бюджете, агентство от 60 000 ₽ добавляет менеджера и процессы. Я — в ряду частных специалистов с опытом: разбор ниши, ручная семантика, аналитика, и в те же деньги входит первый месяц ведения — за минус-слова и цели в Метрике вы не платите дважды.
Рекламный бюджет — вторая сумма, и меньше 30 000 ₽ в месяц закладывать его нет смысла: алгоритму нужны данные, на маленьком бюджете он потратит их на обучение, а не на заявки. Комфортный старт — 50 000 – 100 000 ₽/мес. Учтите НДС 20 % при пополнении рекламного счёта: перечисляя 50 000 ₽, на баланс вы получаете меньше.
Кампания в день запуска — гипотеза: реальные запросы, площадки РСЯ и настоящая стоимость заявки видны на второй-четвёртой неделе. Схема «дорогая настройка один раз, дешёвое ведение потом» невыгодна при любой пропорции — обе половины оплачивает заказчик. Если на первый месяц с ведением денег сейчас нет, разумный вход — аудит того, что уже настроено, от 9 900 ₽, или консультация на 60 минут за 5 000 ₽.
Цена фиксируется в договоре и дальше не растёт. Рекламный бюджет платите Яндексу напрямую со своего счёта — через меня он не проходит, наценки на него нет. Все цены.
Расписываю по дням: список «этапов настройки» есть у всех, а срок рядом с ним — почти ни у кого.
Продукт, география, средний чек, кто уже стоит в рекламной выдаче. Параллельно проверяю сайт: доходят ли заявки, стоит ли Метрика, что видно с телефона. Если экономика заявки не сходится, говорю об этом в первый день, а не после запуска.
Запросы, по которым вас должны показывать, и отдельно список того, по чему показывать нельзя. Минус-слова на старте важнее семантики: они не пускают бюджет на «своими руками», «бесплатно», «вакансии» и бренды конкурентов. Число фраз не ограничиваю.
Поиск, РСЯ и ретаргетинг — отдельными кампаниями, иначе их не оценить порознь и не отключить лишнее. Под каждую группу запросов пишу объявления с быстрыми ссылками, уточнениями и ценой там, где её уместно называть.
Ставлю или проверяю Метрику, завожу цели на каждую форму, мессенджер и звонок, связываю её с Директом. Заявку отправляю сам и смотрю, что она дошла. Здесь чаще всего рвётся цепочка: цель «переход на контакты» приводит людей на контакты и останавливается.
Кампании уходят на модерацию, снимаю замечания, включаю показы. Первая неделя — чистка запросов и площадок почти каждый день. В конце недели вы видите цену клика, реальные запросы и число заявок — списком, а не «проведены работы».
Итого 3–5 рабочих дней. Срок считается с момента, когда есть доступы и ответы на бриф: кампании уходят на модерацию на третий-пятый день, клики идут на следующий день после неё. Срок — ориентир по опыту, не обещание.
Сайт для Директа нужен, и качество страницы влияет на стоимость заявки сильнее, чем настройка кампаний: реклама не чинит сайт, а делает его проблемы заметнее и дороже. Проверяю и, если нужно, привожу в порядок сам — делать сайты и есть моя основная профессия.
На биржах настройка стоит 2 000 – 5 000 ₽, и это не обман: за эти деньги действительно собирают кампанию. «Бесплатная настройка» тоже существует — работа в ней оплачена, только не вами напрямую. Разница в том, что именно вы получаете и что остаётся у вас.
Всё, что собрано, — ваше с первого дня, а не «у подрядчика». Гарантирую то, что зависит от меня, и прямо называю то, что от меня не зависит.
При остановке работы ничего не отзывается и не удаляется, неотработанная часть предоплаты возвращается.
Количество и стоимость заявок. Они зависят от четырёх вещей: спроса в нише, конкуренции на аукционе, того, насколько убеждает сайт, и того, как у вас обрабатывают обращения. Реклама — одна из четырёх, а гарантии «столько-то заявок или вернём деньги» держатся на оговорках, которые пишет сам исполнитель.
Ориентир по опыту: клики — на следующий день после модерации, первые заявки — обычно на второй-третьей неделе, предсказуемая стоимость заявки — через один-два месяца, когда кампании обучатся. В нишах с долгим решением о покупке всё сдвигается вправо.
Отдельной услугой не продаю: кампания без ведения через месяц не почищена, не обучена и не оптимизирована — за минус-слова и цели придётся платить второй раз. Первый месяц ведения уже входит в 30 000 ₽, и он же — точка выхода: расстаёмся без объяснений, всё сделанное остаётся у вас. Если нужен разовый запуск с передачей кабинета своему специалисту — скажите, обсудим отдельно.
Нет. 30 000 ₽ — это оплата работы. Бюджет вы кладёте на свой рекламный счёт сами, он тратится на клики, и я его не касаюсь; процент с бюджета не беру — при такой схеме исполнителю выгодно, чтобы вы тратили больше. При пополнении счёта добавляется НДС 20 %: перечисляя 50 000 ₽, на баланс вы получаете меньше.
Если бюджета хватает ровно на один месяц показов — он уйдёт на обучение алгоритма, а не на заявки; вместо запуска возьмите консультацию на 60 минут за 5 000 ₽: разберём нишу, посчитаем предельную цену заявки и решим, при какой сумме стартовать. Если заявки некому быстро обрабатывать — отправьте себе заявку с сайта и засеките, за сколько ответили: человек из рекламы ждёт часы, а не дни. Спрос сезонный — запускаемся за месяц до сезона, скажу об этом на первом созвоне. Горизонт длиннее года и нужен поток без платы за клики — начните с SEO-продвижения, а Директ подключайте быстрым каналом сверху.
Если кампании работают дольше двух месяцев, заявки идут дорого или непонятно, за что вы платите, — начните с аудита: за 9 900 ₽ и три дня скажу, что настроено, где утекает бюджет и что дешевле — чинить или собирать заново. Заново стоит собирать, когда кампании не размечены целями, поиск и РСЯ свалены в одну кампанию или семантика собрана без минус-слов; такой вывод аудита зачитывается в первый месяц. Проверить самому за пятнадцать минут: откройте кабинет и посмотрите, разведены ли поиск и РСЯ, заполнен ли список минус-слов, привязана ли цель из Метрики — если хотя бы одного нет, кампанию собирали по верхам.
Клики — на следующий день после модерации. Первые заявки обычно на второй-третьей неделе, стабильная стоимость заявки — через один-два месяца, когда кампании обучатся. Это ориентир по опыту, не обещание: в нишах с долгим решением о покупке всё сдвигается вправо.
Кампании ведёт специалист по Директу, с которым работаю в паре; я отвечаю за сайт, посадочные и аналитику, а общаетесь вы со мной — координировать двух подрядчиков не нужно. Оформление: ИП, договор, счёт, закрывающие документы; состав работ и срок запуска стоят в договоре, а не в переписке. География кампаний любая — от одного района до всей страны: сам я в Санкт-Петербурге и работаю удалённо.
Рядом. Направление Яндекс Директ целиком, сайт под рекламный трафик, лендинг и полный прайс.
Яндекс Директ · Сайт под рекламный трафик · Лендинг под ключ · Цены
