SEO-продвижение · Интернет-магазины
В магазине трафик приносят не главная и не «о компании», а категории, фильтры и карточки товаров — то есть сотни страниц, которые надо привести в порядок системно. Разбираюсь именно с этим.
Разговор, которого нет на страницах конкурентов, хотя это первое, что нужно понимать.
По многим товарным запросам верх выдачи занят площадками. Пробиться выше них по запросу вида «купить кроссовки» небольшому магазину практически невозможно: у них тысячи страниц, огромный трафик и накопленная история.
Узкие запросы с уточнениями, конкретные модели и артикулы, категории второго и третьего уровня, локальные запросы с городом — там, где доставка имеет значение. Плюс то, чего у маркетплейса нет: экспертные подборки, сравнения, ответы на вопросы — контент, из-за которого человек приходит именно к вам.
Если ассортимент полностью совпадает с тем, что продаётся на маркетплейсах по той же или меньшей цене, — поиск это не решит: честнее разбираться с ассортиментом и предложением. При этом свой магазин и маркетплейс не исключают друг друга: площадка даёт оборот, свой сайт — базу клиентов и независимость от комиссии. Разумно держать оба.
Именно они собирают основной поисковый трафик, а не карточки. Каждая категория должна иметь свой заголовок, описание и понятный адрес, а структура — соответствовать тому, как люди ищут, а не тому, как удобно вашему складу.
Комбинации фильтров создают сотни адресов. Часть из них — ценные посадочные под запросы вида «красные кроссовки 42 размера». Остальные засоряют индекс. Задача — открыть для поиска то, что имеет спрос, и закрыть всё остальное.
Главная беда магазинов: описания взяты из прайса поставщика и совпадают с сотнями других магазинов. Поисковик такие страницы держит в индексе неохотно. Уникализация — работа объёмная, поэтому делается по приоритету: начиная с тех, где есть спрос.
Один товар доступен по нескольким адресам из разных категорий, есть варианты по цвету и размеру, есть страницы пагинации. Без правильной настройки поисковик видит десятки одинаковых страниц и решает, что сайт некачественный. Пагинацию при этом не склеиваем на первую страницу: у каждой страницы канонический адрес на саму себя, иначе товары со второй и дальше выпадают из индекса. Убираем из индекса только то, что действительно дублируется.
Временно отсутствующую карточку обычно сохраняем: страница накопила историю — показываем аналоги и дату поступления. Для окончательно снятого товара решение отдельное: сохранить, поставить 301 на преемника или отдать 410 — с учётом спроса, ссылок и истории адреса.
Если магазин на конструкторе, часть этих вещей делается вручную или не делается вовсе. Что это значит для магазина на Tilda — разобрано ниже.
Отдельный разговор, потому что я собираю магазины на этой платформе сам и знаю её ограничения.
Сколько страниц в индексе и сколько должно быть: у магазинов расхождение обычно в разы. Разбор дублей, настройка канонических адресов, пагинация. Правила индексации фильтров: что открываем, что закрываем. Структура категорий и адреса. Скорость — страницы каталога почти всегда тяжёлые. Разметка товаров: цена, наличие, характеристики, отзывы — то, что даёт расширенный вид в выдаче. Метрика с целями на корзину и заказ, проверка оформлением тестового заказа. По итогу месяца у вас на руках карта индексируемых страниц, список дублей и технических ошибок, правила для фасетов и приоритетный план категорий.
Заголовки, описания и тексты категорий по приоритету спроса. Посадочные под популярные комбинации фильтров. Внутренние ссылки между категориями и подкатегориями, хлебные крошки.
Уникализация карточек по приоритету. Расширение структуры по тому, что приносит показы. Товарный фид для товарной выдачи и агрегаторов. Работа с сезонностью. Помесячный план и состав работ — в основном направлении.
Чего ждать по срокам. Ориентиры для магазина, который уже в индексе: карточки и узкие запросы — первые показы через 1–2 месяца, это самый быстрый слой. Категории — от 3–4 месяцев, основные запросы — от 6. Устойчивый результат — 6–12 месяцев. Сроки сдвигаются от возраста сайта, состояния индекса, конкуренции в нише и сезонности — точнее скажу после разбора.
Что считаем результатом. Не позиции, а небрендовые переходы из поиска, заказы, выручку, маржу и стоимость заказа из органики. Для магазина это видно точно: в аналитике настраивается отслеживание покупок, и понятно, сколько денег принёс поисковый трафик. Если маржа и возвраты есть только в CRM, заранее договариваемся, как их сверять.
Кто что внедряет. До начала работ определяем, кто внедряет технические рекомендации: я, ваш разработчик или отдельный подрядчик. Массовая подготовка контента и разработка оцениваются отдельно, если они не входят в выбранный формат.
Цена помесячной работы зависит от размера каталога: магазин на 50 позиций и на 5 000 — разный объём работы.
от 4 900 ₽
от 25 000 ₽/мес
от 19 000 ₽
Зависит от платформы и от того, что нужно. Техническую часть и категории — да. Ручную уникализацию трёх тысяч карточек в одиночку — нет, и честно скажу об этом: такие объёмы делаются либо автоматизацией, либо командой копирайтеров.
Есть, но не в лобовой конкуренции за общие запросы. Смысл — в узких запросах, в своей базе клиентов и в независимости от комиссии площадки. Если ассортимент полностью повторяет маркетплейс и цена не ниже, скажу честно, что поиск это не решит.
Карточки по узким запросам показываются раньше, категории дают больше трафика, но позже. Обычно начинаем с технической базы, потом категории, потом карточки по приоритету.
Да, и одна из главных: такие описания стоят на десятках сайтов, и ваш ничем не выделяется. Уникализируем по приоритету, начиная с товаров, которые реально ищут.
Для товарной выдачи и агрегаторов — да, это дополнительный источник трафика. Настраиваем формирование и автоматическое обновление фида, дальше контролируем ошибки, актуальность цены, наличия и адресов: настройка разовая, а контроль — регулярный.
Продвигается, но с ограничениями платформы, о которых написано выше. Для небольшого каталога это не помеха — SEO для сайтов на Tilda.
Нет. Конкретные позиции и объём продаж не гарантирую: на них влияют конкуренты, ассортимент, цена и сезонность. Гарантирую согласованный состав работ и измеримость результата в аналитике: сколько трафика из поиска и сколько заказов он принёс.
Если заказы нужны раньше, чем SEO успеет дать устойчивый эффект, спрос можно параллельно проверить рекламой. → Яндекс Директ · Новый магазин или переезд · SEO-аудит · Все цены · Отзывы · Обо мне · Контакты
