SEO-продвижение · Санкт-Петербург
Одну страницу вывести в поиск можно — по узкому запросу и при невысокой конкуренции. Дальше начинается потолок: одна страница не может отвечать на десяток разных запросов. Ниже — как понять, ваш случай узкий или уже нет, и что делать в каждом из двух вариантов, не потеряв работающую рекламу.
Начну с цифр, потому что обычно об этом говорят расплывчато.
Одна страница реально конкурирует за один основной запрос и несколько близких к нему уточнений. Практический ориентир — один среднечастотный запрос плюс до десятка низкочастотных вокруг него. Всё, что дальше, разбивается на разные группы, и для каждой нужна своя страница.
Поисковик подбирает страницу под конкретный смысл запроса. Страница, которая пытается отвечать сразу на «ремонт квартир», «дизайн интерьера» и «отделку под ключ», проигрывает по каждому из них тем, у кого под каждый запрос сделана отдельная страница.
По коммерческим запросам в выдаче почти всегда стоят многостраничные сайты. У них есть то, чего у лендинга нет по определению: разделы с ценами, портфолио, отзывами, доставкой, контактами — то, что поиск считает признаками работающей компании. Развернуть это на одной странице некуда.
Не всегда нужно всё переделывать. Одна страница работает в поиске, если совпадает несколько условий.
Что можно сделать без перестройки: привести в порядок техническую часть, дописать блоки с ответами на вопросы по теме, добавить отзывы и цены, зарегистрироваться в справочниках и на картах — для локального бизнеса карты часто дают больше, чем поиск. Но честно: это потолок. Дальше — только структура.
Типичный сценарий: сделали лендинг под Директ, реклама работает, заявки идут. Через год стало ясно, что бюджет растёт, а зависимость от него не уменьшается. Хочется трафик, за который не надо платить каждый месяц. Но продвигать одну страницу нечем — нужна структура.
Лендинг сам по себе не плох: он сделан под рекламный трафик, где человек приходит по объявлению на одно предложение. Ограничение появляется только в поиске — там выигрывает структура. → Разработка лендинга
Главный страх здесь понятен: сайт работает, реклама идёт, заявки приходят — и всё это можно сломать. Переезд без карты перенаправлений — это когда старые адреса выпадают из индекса, а новые начинают набирать вес с нуля: поисковый трафик проседает надолго и восстанавливается месяцами. Поэтому расписываю порядок, который этот риск снимает.
До любых изменений записываем адреса, заголовки, мета-теги, текущие позиции и трафик. Это точка отсчёта — без неё потом невозможно понять, стало лучше или хуже.
Какие страницы нужны и под что каждая. Согласовываем до работ.
Обычно лендинг становится главной страницей, а его блоки разворачиваются в отдельные разделы. Это важный момент: у главной уже есть накопленная история, и терять её нельзя.
Если какие-то адреса меняются — каждый старый ведёт на конкретный новый, близкий по смыслу. Не «всё на главную»: это самая частая и самая дорогая ошибка при перестройке.
Заголовки, тексты, формы, контакты, коммерческие блоки. Отдельно слежу, чтобы при «облагораживании» не вымыло то, что приносило заявки: правило простое — сначала переносим работающее, а красоту наводим поверх него.
Первые недели — контроль индексации новых страниц и проверка, что перенаправления работают без цепочек. Сверяю трафик и позиции с точкой отсчёта, снятой на первом шаге: это часть расширения, а не отдельная услуга.
Снимать их рано — значит потерять всё, что было накоплено. И не менять всё разом: постепенность — тоже часть страховки.
Про рекламу. Кампании не останавливаются: старый адрес продолжает отвечать через перенаправление, поэтому объявления работают даже до того, как в них поменяют ссылки. Посадочные в объявлениях меняю уже после запуска, порциями, и слежу за модерацией каждой партии — так ни одна группа не выпадает из показов целиком.
Что не снижает риск — делать это быстро и дёшево. Если предлагают «переделаем за три дня», спросите про карту перенаправлений: обычно вопрос повисает. А при корректной перестройке трафик обычно не просто восстанавливается, а растёт — у сайта появляются страницы, которых раньше не было, и каждая начинает собирать свои запросы.
Кто это делает. Работаю сам: разбор, структуру, карту перенаправлений и контроль после запуска делаю лично, не передаю подрядчику. Работаю как ИП, по договору, с закрывающими документами. Доступы к сайту и рекламному кабинету остаются у вас.
Цена расширения зависит от того, сколько страниц нужно и переносится ли дизайн или делается заново.
от 4 900 ₽
от 60 000 ₽
от 25 000 ₽/мес
от 19 000 ₽
→ Все цены · Корпоративный сайт
Пока структура строится. Новые страницы попадают в индекс за 2–4 недели, заметный трафик приходит от 4–6 месяцев — всё это время заявки должны откуда-то браться. Если вы уже живёте на рекламе, её не выключаем, а на время переезда обычно даже усиливаем: новые страницы дают новые посадочные под конкретные объявления. → Настройка и ведение Яндекс Директа
Можно, по узкому набору запросов и при невысокой конкуренции. Потолок — один основной запрос и несколько уточнений вокруг него.
Сама платформа не мешает: базовые вещи для поиска в ней есть. Мешает то, что страница одна. → SEO для Tilda
Нет. Старый адрес продолжает отвечать через перенаправление, поэтому объявления работают и до того, как в них поменяют ссылки. Посадочные меняю после запуска, порциями, и слежу за модерацией каждой партии.
Не обязательно. Часто стиль лендинга переносится на новые страницы — так дешевле и быстрее. Полный редизайн делаем, только если этого хочется вам.
Обычно он остаётся главной страницей: у него накоплена история, терять её нельзя.
Новые страницы попадают в индекс за 2–4 недели, первые показы по узким запросам — через 1–2 месяца, заметный трафик — от 4–6 месяцев.
Это рабочий промежуточный вариант: блог даёт информационный трафик и место под контент. Но продавать услуги он не будет — коммерческие запросы всё равно требуют отдельных страниц под каждую услугу.
Не важно. Перенаправления настраиваются на любой площадке, отличается только способ. На другой платформе иногда дешевле собрать структуру заново, чем ломать готовый шаблон, — это станет ясно на разборе.
Первые недели он и должен немного просесть: поиск переиндексирует адреса. Точка отсчёта снята до начала работ, и я сверяюсь с ней — если через месяц показатели не возвращаются, разбираюсь, что мешает.
Да. Домен, почта и хостинг не меняются. Перенос на другой домен или хостинг я не делаю.
Мешает, но не отменяет: молодому сайту нужно больше времени на любые запросы. → Продвижение молодого сайта
Скорее нет. Если люди приходят и уходят, дело не в количестве страниц, а в самой странице. → Есть трафик, нет заявок
