Яндекс Директ · Санкт-Петербург

Аудит рекламной кампании в Директе

Реклама крутится, деньги списываются, а заявок мало или они дорогие. За три дня разберу кабинет и скажу конкретно: куда уходит бюджет, что чинится за вечер, а что придётся собирать заново. Отдельно посмотрю страницу, куда идёт трафик, — половина дорогих заявок живёт не в кампании, а на сайте.

3 дняот доступов до отчёта на руках

от 9 900 ₽цена не зависит от бюджета

с 2024года делаю сайты и рекламу

Заказать аудит Посмотреть, как это устроено

Границы

Когда аудит окупается, а когда его заказывать рано

Аудит имеет смысл, когда кампании крутятся дольше месяца и в кабинете накопились клики и статистика по целям. До этого любой разбор — чтение настроек, а не разбор результата.

Окупается, если

Заявки есть, но дорогие, и непонятно — это норма в вашей нише или переплата
Бюджет уходит, заявок нет, и неясно, в каком месте он теряется
Кампании ведёт подрядчик, и вы не понимаете, за что платите каждый месяц
Думаете сменить директолога и хотите независимый взгляд на то, что вам оставили
Кампании собрали давно и с тех пор только пополняли счёт
Хотите передать рекламу мне, но сначала понять, есть ли что спасать

Рано, если

Кампании работают меньше месяца. Статистики ещё нет, разбирать нечего — скажу об этом до оплаты, вернитесь, когда накопятся данные.
Кампаний нет вообще. Тогда нужен не разбор, а сборка — настройка Директа с нуля. С чего начать — на странице Яндекс Директ.
Вы уже знаете, что не так, и хотите, чтобы это починили. Аудит здесь лишний шаг: разбор кабинета входит в первый месяц ведения и отдельно не оплачивается.
Денег хватает ровно на аудит, а на исправления не останется. Разумнее консультация на 60 минут за 5 000 ₽: разберём ситуацию голосом и решим, куда вкладывать первые деньги.
Заявки не доходят, а реклама ни при чём. Форма молчит или страница не убеждает — начните с сайта: сайт есть, а заявок нет.

Состав работы

Что я смотрю в кабинете

Не «проведу диагностику», а конкретный список. По каждому пункту в отчёте будет либо «в порядке», либо описание проблемы и что с ней делать.

Структура кампаний

Разведены ли поиск, РСЯ и ретаргетинг по разным кампаниям. Если всё свалено в одну, показатели смешаны и оптимизировать нечего. Самая частая находка.

Запросы и минус-слова

По каким фразам вас показывают на самом деле — по отчёту поисковых запросов, а не по заведённым. Здесь обычно и утечка: «своими руками», «бесплатно», «вакансии», соседние города, куда вы не возите.

Площадки РСЯ

Какие площадки съели бюджет и сколько заявок принесли. Мобильные игры и агрегаторы мусорного трафика умеют выбрать половину дневного лимита без единого обращения.

Ставки и стратегии

Соответствует ли стратегия бюджету и числу конверсий. Автостратегия без размеченных целей оптимизируется вслепую: честно приводит то, что ей назначили целью, — а назначен там бывает переход на страницу контактов.

Объявления

Отвечают ли заголовки запросу, есть ли быстрые ссылки, уточнения и цена там, где она уместна. Слабое объявление платит за клик столько же, сколько сильное, а приводит хуже.

Аналитика и цели

Стоит ли Метрика, связана ли она с Директом, размечены ли цели на каждую форму, кнопку мессенджера и звонок. Доходят ли заявки — проверяю отправкой формы, а не галочкой в настройках.

Страница, куда идёт реклама

Есть ли цена, понятно ли, что делать дальше, как это выглядит на телефоне, за сколько грузится, работают ли формы. Директолог сюда обычно не смотрит, а для меня сайты — основная профессия. Сайт под рекламный трафик.

Деньги

Сколько списано за период, сколько ушло на нецелевые показы и какая реальная стоимость заявки по каждой кампании — не средняя по кабинету.

Главный вопрос аудита — куда уходит бюджет и сколько из него работает. Итог считаю в рублях: какую часть потраченного можно было не тратить и что это меняет в стоимости заявки.

Смежное: SEO-аудит сайта · Сайт есть, а заявок нет

Как идёт работа

Как проходят три дня

День первый: доступы и цифры

Выгружаю статистику за последние три месяца, отчёт поисковых запросов, список площадок и данные Метрики. Сверяю цифры Директа и Метрики между собой: расхождение само по себе часто и есть находка.

День второй: кабинет и сайт

Прохожу список выше по каждой работающей кампании, проверяю формы отправкой, открываю страницу на телефоне, замеряю скорость загрузки.

День третий: отчёт и созвон

Собираю найденное в файл, расставляю приоритеты, считаю потери там, где они считаются, и формулирую вывод «чинить или собирать заново». Дальше созвон на 30–40 минут: прохожу отчёт по пунктам и отвечаю на вопросы.

Итого 3 рабочих дня. От вас — гостевой доступ к кабинету и к Метрике только на чтение, адрес сайта, одна фраза о том, что вы считаете заявкой, и полчаса на созвон. Права на редактирование не нужны: в кабинете ничего не меняю. ИП, договор, закрывающие документы.

Заказать аудит

Главный вывод

Чинить или собирать заново

Аудит существует ради одного ответа: чинить или собирать заново. Вывод «дорабатывать» скажу, если это правда, — хотя пересборка мне выгоднее. Обоснование всегда в пунктах и цифрах, а не в общем впечатлении: если обоснования нет, это не вывод, а продажа.

К чему приходит аудит

Дорабатывать. Структура кампаний вменяемая, цели размечены, статистика накоплена. Работа сводится к чистке запросов и площадок, правке ставок и части объявлений — накопленные данные сохраняются. Дешевле и быстрее.
Собирать заново. Цели не размечены, поиск и РСЯ смешаны, семантика без минус-слов. Чинить такое дороже, чем построить: накопленная статистика не привязана к конверсиям и всё равно не годится.
Дело не в рекламе. Кампании собраны прилично, а страница не убеждает или форма молчит. Тогда чинить надо сайт, а не кабинет, — и в отчёте будет написано именно это.

Все три вывода для меня равнозначны: за каждым стоит конкретный план, а не «всё плохо, давайте переделаем».

Результат и стоимость

Что вы получаете на руки и сколько это стоит

Цена не зависит от рекламного бюджета: разобрать небольшой кабинет и кабинет в десять раз больше — работа примерно одинаковая. Процент с бюджета не беру нигде и никогда.

Аудит рекламных кампаний

Один тариф

от 9 900 ₽

Все работающие кампании за последние три месяца — без доплаты за их количество
Проверка страницы, куда идёт реклама: формы, телефон, скорость
Отчёт с приоритетами и оценкой потерь в рублях
Созвон на 30–40 минут с разбором по пунктам и его запись
Срок 3 рабочих дня, доступ только гостевой
Второй кабинет того же бизнеса — +4 900 ₽ и +1 день
Консультация голосом вместо аудита, 60 минут — 5 000 ₽

Если после аудита отдаёте кампании мне на ведение, его стоимость зачитывается в первый месяц — отдельно за аудит вы не платите.

Заказать аудит

На руки

Список проблем по приоритету: что чинить сегодня, что на неделе, что можно отложить
Оценка потерь в рублях там, где её можно посчитать: сколько бюджета ушло на показы, которые не могли принести заявку
Разделение «чинится быстро» и «требует пересборки» с оценкой сроков по каждому пункту
Вердикт «дорабатывать или собирать заново» с обоснованием
План исправлений, по которому может работать любой директолог, не только я
Отчёт файлом — его можно показать текущему подрядчику или следующему
Разбор на созвоне и его запись

Отчёт написан для вас, а не для специалиста: что происходит, чем это плохо в деньгах, что делать и в каком порядке. Каждый пункт подпирается скриншотом из кабинета или строкой выгрузки, а не общим впечатлением.

Рекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую со своего счёта: он не проходит через меня, наценки на него нет, и в цену аудита он не входит. При пополнении рекламного счёта к сумме добавляется НДС 20 %. Точная цена подтверждается до начала работы и фиксируется в договоре. Все цены.

Отличия

Чем это отличается от бесплатного аудита и от разбора нейросетью

На рынке разбор кабинета стоит от 3 000 ₽ у частных специалистов до 20 000 ₽ у студий, глубокая диагностика аккаунта — от 15 000 ₽. 9 900 ₽ — середина вилки: дороже чек-листа на скорую руку и дешевле агентского аудита, где половина цены уходит на менеджера.

Мой аудит

Кто смотрит: Я, вручную, с гостевым доступом в кабинет и в Метрику. Автоматические проверки использую как помощника на выгрузках.
Что видит: Отчёт поисковых запросов, площадки РСЯ, связку целей с конверсиями, сайт и формы — проверяю отправкой.
Чей интерес: Ваш. Вывод «у вас в порядке, не тратьте деньги» — тоже результат, и стоит он столько же.
Что на выходе: Отчёт с приоритетами и потерями в рублях, прямой ответ «чинить или собирать заново», созвон и его запись.
Цена: от 9 900 ₽, не зависит от бюджета. Зачитывается в первый месяц ведения.

Бесплатный аудит агентства

Кто смотрит: Менеджер по продажам, чаще снаружи — без доступа в кабинет, по объявлениям в выдаче и видимым настройкам.
Что видит: Только то, что видно снаружи. Самое дорогое — запросы, площадки и связка целей с конверсиями — в него не попадает.
Чей интерес: Агентства: задача разбора — продать ведение. Поэтому пунктов всегда много, все критичные, а вывод один — «переделать всё».
Что на выходе: Список тревожных пунктов и договор на подпись. Вывод «у вас в порядке» такой аудит сделать не может по устройству.
Цена: 0 ₽, но у крупных подрядчиков разбор начинается от рекламного бюджета 70 000 ₽ с НДС — малому бизнесу его не предлагают.

Разбор нейросетью

Кто смотрит: ИИ-утилита по чек-листу за минуту. Реальный инструмент 2026 года — пользуюсь такими и я, на выгрузках они экономят день.
Что видит: Незаполненные быстрые ссылки, кампании без минус-слов, группы с нулевым CTR — всё, что есть в галочках кабинета.
Чей интерес: Ничей. Не знает, что у вас за бизнес, какая маржа и что вы считаете заявкой; сайт не откроет и форму не отправит.
Что на выходе: Список несоответствий без причины. Не скажет «эта кампания настроена коряво, но приносит половину заказов — не трогайте её».
Цена: Бесплатно или подписка на сервис. Ответа «чинить или собирать заново» в ней нет — он упирается в ваши деньги и сроки, а не в галочки.

Вопросы

Что спрашивают чаще всего

Что в аудит не входит?

Правки в кабинете: аудит — это чтение, ничего не переключаю и не удаляю, поэтому и доступ нужен только гостевой. Сбор новой семантики и новые объявления — работа по настройке, она считается отдельно; доработка сайта — в отчёте говорю, что чинить на странице, а сама починка от 19 000 ₽ и 5–10 дней. Другие каналы — ВКонтакте, Telegram Ads, Авито — не разбираю, только подскажу направление. Оценок подрядчику как человеку в отчёте нет: настройки и цифры.

Какие доступы нужны и увидит ли подрядчик, что я заказал проверку?

Гостевой доступ к рекламному кабинету и к Метрике — только на чтение — плюс адрес сайта. Гостевой доступ выдаёт владелец кабинета, и в интерфейсе подрядчика это не выглядит вмешательством в его работу. В кабинете ничего не меняю, следов правок не остаётся.

Что аудит гарантирует, а чего не гарантирует?

Гарантирую разбор всех работающих кампаний по списку, а не выборочно, каждый пункт с данными, отчёт на языке без маркетолога и прямой ответ «чинить или собирать заново». Не гарантирую, что после исправлений заявки подешевеют: цена заявки зависит от спроса, аукциона, сезона, вашего предложения и вашей скорости ответа, и половина этого мне не подчиняется. Не гарантирую и того, что найду много проблем: «кабинет в порядке, вопрос в марже» — тоже результат. Если данных для выводов нет вовсе, скажу об этом в первый же день и верну деньги, а не выдам отчёт из общих слов.

Что происходит после аудита?

Чините сами или силами своего подрядчика — план написан так, чтобы работать по нему без меня, и это нормальный исход. Отдаёте кампании мне на ведение — стоимость аудита зачитывается в первый месяц, а разбор превращается в план работ. Оказывается, что чинить надо сайт — готовлю существующую страницу к трафику от 19 000 ₽ или собираю новую посадочную от 45 000 ₽: сайт под рекламный трафик. А если реклама вам сейчас не подходит — низкая маржа, мало спроса, нет бюджета на два-три месяца подряд, — скажу прямо и предложу, куда вложить деньги с большей отдачей, например в поисковое продвижение.

Отчёт поймёт человек без маркетолога? И можно ли показать его подрядчику?

Да, он для этого и написан: что происходит, чем это плохо в деньгах, что делать и в каком порядке. Термины остаются только там, где без них нельзя, и объясняются одной строкой; вопросы после созвона — без отдельной платы. Отчёт ваш — показывайте кому считаете нужным. Спорить с ним можно о приоритетах или о выводе, но не с выгрузкой: каждый пункт подпирается скриншотом из кабинета или строкой отчёта поисковых запросов.

У меня сайт на Тильде, это влияет?

На разбор кампаний — нет. На разбор страницы — да, и в хорошую сторону: типовые проблемы страниц на Тильде под рекламный трафик мне знакомы вплоть до настроек форм, поэтому найденное сразу сопровождается инструкцией, где это чинится. Про поисковую сторону Тильды — на странице SEO на Tilda.

Не нашли свой вопрос? Пришлите адрес сайта и одной фразой — что беспокоит: дорогие заявки, их отсутствие или непонимание, за что вы платите подрядчику. Посмотрю кабинет на входе и отвечу, есть ли смысл в аудите прямо сейчас.

Рядом: Яндекс Директ · Сайт есть, а заявок нет · Сайт под рекламный трафик · Цены

Заказать аудит

Made on

Tilda