Сайт устарел: когда пора делать новый
Сайт устарел не тогда, когда он «немодно выглядит», а когда перестаёт приносить заявки: люди заходят и уходят, форма не работает на телефоне, а поменять цену без разработчика невозможно. Разбираю признаки, главный вопрос — чинить или делать новый — и как поставить новый сайт на старый адрес, ничего не потеряв.
Короткий ответ: если сайту больше пяти лет, он не адаптирован под телефоны и вы не можете править его сами — чинить дороже, чем сделать заново. Латание старого кода почти всегда обходится в цену нового сайта, только результат хуже. Домен при этом менять не нужно: новый встаёт на старый адрес.
Признаки, что сайт устарел
Дело не во внешности, а в том, что мешает работать:
— на телефоне неудобно: приходится растягивать пальцами, кнопки не попадают под палец. Больше половины посетителей приходят с телефона, и для них сайта фактически нет;
— грузится дольше трёх секунд — люди уходят, не дождавшись;
— нельзя поменять текст или цену самому — каждая правка через разработчика, которого ещё надо найти;
— форма не доходит: заявки падают в почту, которую никто не читает, или не отправляются вовсе;
— информация неактуальна: старые цены, ушедшие сотрудники, услуги, которые вы больше не оказываете;
— браузер пишет «Не защищено» — нет сертификата, и часть посетителей разворачивается на этом месте.
Скорость проверьте отдельно: красный балл в отчёте и реальные секунды — разные вещи. Откройте сайт с телефона на мобильном интернете и посчитайте, через сколько появляется первый экран.
Почему сайт устаревает
Технологии сменились. Страницы, сделанные до массового перехода на телефоны, физически не рассчитаны на маленький экран — там не «поправить вёрстку», там другая логика.
Ожидания выросли. То, что десять лет назад выглядело солидно, сегодня читается как заброшенный проект — а по сайту судят о компании.
Бизнес изменился. Услуги стали другими, аудитория другой, а сайт остался прежним и рассказывает о компании, которой больше нет.
Платформа умерла. Сайт собран на движке, который больше не обновляется, или его делал человек, который давно недоступен. Такой сайт нельзя доработать в принципе — можно только переписать.
Чинить или делать новый
Разовые доработки не беру, если сайт не на продвижении или сопровождении, — переделываю целиком; это одна из границ, которые называю до договора: что делаю сам, а за что не берусь. Это не отговорка, а арифметика:
Разбираться в незнакомом коде дольше, чем писать свой, поэтому цену называют наугад. А старая структура тянет за собой старую логику — вы платите за то, чтобы сохранить решения, которые уже не работают.
Исключение одно: если сайту два-три года, он адаптивный и собран на живой платформе, а не нравится только оформление — это не «устарел», это косметика, и переделывать всё незачем. Что именно ваш случай — переделывать или продвигать имеющееся — выясняется на созвоне: консультация SEO-специалиста. А если сайт решено оставить и продвигать, перед стартом работ его разбирают отдельно: зачем нужен аудит сайта перед продвижением.
Прежде чем решать, посмотрите статистику: сколько людей заходит, с каких устройств, сколько уходит с первого экрана. Если счётчика нет — поставьте и подождите пару недель: решение «переделать» без цифр часто оказывается решением переделать то, что и так работало.
Можно ли сделать новый сайт на старом домене
Можно, и это обычный сценарий. Домен — это адрес, сайт — то, что по адресу лежит, и меняются они независимо: со старого конструктора на Тильду, с самописного движка на CMS. Ни к одной платформе домен не привязан — нужен только доступ к нему.
В переписке одинаково звучат два разных случая:
— новый сайт на старом домене — старый закрывается, на его месте появляется другой; домен и его история остаются, содержимое и платформа новые. Так устроен и переезд со старой платформы на Тильду: карта редиректов и месяц наблюдения после запуска;
— перенос старого сайта — он без изменений переезжает на другой хостинг. Это работа с незнакомым кодом, и её мы не берём.
До старта работ нужны четыре вещи:
— доступ к регистратору домена: аккаунт, где домен числится, и вы в нём администратор. Без этого домен не переключить;
— живой старый сайт — он принимает заявки до дня переключения, и надо знать, где он размещён и в чьём аккаунте;
— почта на домене, если есть: её настройки живут рядом с настройками сайта, и при переключении их легко снести;
— список страниц в поиске из Вебмастера Яндекса — основа переадресаций.
Самая частая заминка — первый пункт: домен оформлял прежний разработчик или уволившийся сотрудник. Тогда порядок обратный: сначала смена администратора у регистратора, потом уже новый сайт.
Как сменить сайт, не меняя домен: порядок действий
Новый строится рядом со старым и переключается за один день, когда готов.
— сборка на техническом адресе; старый сайт всё это время работает и принимает заявки;
— карта соответствия: каждой странице старого сайта, которая есть в поиске, подбирается страница нового с тем же смыслом;
— в день запуска у регистратора меняется запись, указывающая на сервер, — на Тильде это одна A-запись по инструкции платформы; вносите её вы сами, пароль исполнителю не нужен;
— переадресации со старых адресов на новые, проверка почты и форм; счётчик Метрики остаётся прежним, чтобы статистика не обнулилась;
— старый сайт и хостинг отключают через две-три недели, когда поиск обошёл новый.
Новый сайт собираем в аккаунте заказчика, старый и его хостинг не трогаем.
Просадка в поиске будет даже при правильной подготовке: поисковик заново оценивает новые страницы, и на это уходит от двух недель до трёх месяцев — ориентир по рынку, а не гарантия. Если срок прошёл, а трафик не вернулся, это уже отдельный разбор: почему упал трафик на сайте и что стало причиной — чаще всего оказывается, что часть переадресаций со старых адресов не поставили. Вернутся позиции или нет, решает содержимое:
— если тексты про те же услуги и лучше старых — позиции возвращаются;
— если раздел убрали — по его запросам сайт уйдёт из выдачи, и это нормально.
Если старый сайт в поиске не стоит, а это видно по Вебмастеру, переносить нечего, и смена проходит без потерь — так у большинства сайтов малого бизнеса.
Что сохраняется со старого сайта, а что придётся переносить
«Новый» не значит «с чистого листа»: привязанное к домену сохраняется само, привязанное к страницам — только при подготовке.
Отдельно стоит забрать тексты, которые работали, — их проще переписать, чем выдумывать заново, — и фотографии с материалами, если они приличного качества.
Самое частое заблуждение: «домен тот же — значит, позиции останутся». Позиции привязаны к страницам, а не к домену: без переадресаций новый сайт для поиска — набор новых страниц на старом адресе, и накопленная видимость обнуляется за несколько недель.
Переадресация — ключевая строка таблицы: если страница на новом сайте называется иначе, старый адрес отдаёт ошибку и выпадает из поиска, а переадресация передаёт его историю новой странице. На Тильде это отдельная настройка, по строке на адрес. Чем больше старых адресов ведёт на страницы с тем же смыслом, тем мягче просадка; всё подряд на главную — почти то же, что удаление.
Старый адрес стоит сохранять, если верно хотя бы одно:
— адрес напечатан на визитках, вывеске и в рекламе;
— есть страницы в поиске и трафик с них;
— домен оформлен на вас, и доступ к нему у вас есть.
И три случая, когда старый адрес лучше не брать:
— домен оформлен на другого человека и вернуть его не удаётся — сайт на адресе, которым вы не управляете, повторит ту же проблему;
— у адреса плохая история, спам или санкции поисковика: прошлое домена видно в веб-архиве;
— бизнес сменил название, и старый адрес ему противоречит — тогда новый домен, а со старого переадресация на него.
С чего начать
Соберите три вещи, и разговор с исполнителем станет коротким: список услуг в порядке важности, примеры работ, которые вам нравятся, и ответ на вопрос, откуда придут посетители — из поиска, из рекламы или из соцсетей. Если из поиска, закладывайте не только разработку, но и помесячную работу дальше: позиции одной сборкой не берутся.
Чтобы новый сайт не повторил судьбу старого, посмотрите ошибки при создании сайта, из-за которых уходят клиенты. Отдельный случай — когда сайт не устарел технически, но выглядит дёшево: это тоже стоит заявок.
Бюджет по типам сайтов разобран в статье сколько стоит сайт под ключ, а условия разработки нового сайта — на странице услуги.
21.08.2026
