Виды сайтов: какой выбрать под задачу бизнеса
Виды сайтов различаются не оформлением, а задачей: визитка показывает, что вы существуете, лендинг собирает заявки под одно предложение, каталог даёт посмотреть ассортимент, интернет-магазин продаёт с оплатой и доставкой. Цена на них у меня отличается в восемь раз — визитка от 5 000 ₽, лендинг от 15 000 ₽, корпоративный сайт от 30 000 ₽, интернет-магазин от 40 000 ₽, — и разница не в количестве блоков, а в объёме работы: структура, тексты, функционал, документы. Ниже — классификация по назначению, по платформе и по числу страниц, таблица «задача — формат — сколько стоит у меня — срок», пять вопросов для выбора и два разобранных примера.
Короткий ответ: формат выбирают по действию, которое должен совершить клиент, а не по красоте картинки. Одно предложение и реклама — лендинг от 15 000 ₽ и от 7 дней; несколько услуг и поисковый трафик — корпоративный сайт от 30 000 ₽; выбрать из ассортимента — каталог от 30 000 ₽; продать с оплатой и доставкой — магазин от 40 000 ₽.
Какие бывают сайты: классификация по назначению
Назначение — первый признак, по которому сайты различают. Не «какой красивее», а «что человек должен сделать на странице»: позвонить, оставить заявку, выбрать товар, оплатить, зарегистрироваться. Восемь форматов закрывают почти все задачи малого бизнеса, и каждый из них я делал в своих проектах.
Дальше по каждому формату: определение одной строкой, кому он подходит, что внутри и сколько стоит. Цифры — мои цены из прайса, они фиксируются в договоре после брифа и дальше не растут. Цены у других исполнителей на ту же работу расходятся в разы, поэтому ориентируйтесь не на сумму, а на состав работ.
Сайт-визитка: минимум, чтобы вас нашли
Визитка — это три-пять страниц о том, кто вы, что делаете и как с вами связаться. Внутри: главная с предложением и контактами, короткий блок об услугах, страница о себе с реквизитами, контакты с формой и картой. Глубина один уровень: до любой страницы один клик.
Подходит, когда клиентов приводят знакомые, соцсети и Авито, а сайт нужен, чтобы отправить ссылку и выглядеть рабочей компанией. Не подходит как инструмент продаж: визитка отвечает на «кто вы», а не на «почему купить у вас». У меня визитка стоит от 5 000 ₽ и делается от 3 дней, тексты и Метрика с целями — дополнительно, от 2 000 ₽. Отдельный разбор формата — в статье про сайт-визитку и её достаточность.
Лендинг: одна страница под одно действие
Лендинг — это одностраничный сайт под одно предложение и одно действие: оставить заявку, позвонить, записаться. Внутри — первый экран с оффером, задача клиента, состав и цены, доказательства, возражения и форма. Весь трафик идёт на одну страницу, поэтому её структура проектируется под конкретный рекламный запрос.
Подходит, когда направление одно, спрос уже есть и его покупают рекламой или продвигают по узкому запросу. Не подходит, когда услуг пять и все разные: страница вытянет одну тему, остальные в поиске не участвуют. У меня лендинг на Tilda — от 15 000 ₽ и от 7 дней, на чистом коде — от 20 000 ₽ и 14–21 день. Что это за формат и из чего он собирается — лендинг простыми словами.
Промо-сайт: страница под акцию, товар или событие
Промо-сайт — это страница (иногда две-три) под конкретный повод: запуск товара, акцию, мероприятие, сезонную распродажу. От лендинга он отличается сроком жизни и узостью темы: живёт столько, сколько идёт кампания, и не претендует на постоянный поисковый трафик.
Подходит, когда основное предложение уже продаётся где-то ещё, а под новый повод нужна отдельная посадочная с другим текстом и оффером. Не подходит как единственный сайт компании: адрес промо-страницы неудобно называть в переписке, и он не заменяет визитку. Стоит как лендинг — от 15 000 ₽ на Tilda, срок от 7 дней. Где граница между промо-страницей и постоянным сайтом, подробно разобрано в статье чем отличается лендинг от сайта.
Корпоративный сайт: несколько услуг и структура
Корпоративный сайт — это многостраничник, где у каждой услуги или направления своя страница, а навигация ведёт от главной к разделу и дальше. Внутри: главная-оглавление, раздел услуг со страницей под каждую услугу, цены, кейсы, о компании, контакты, юридические страницы в подвале. Глубина — два-три уровня.
Подходит компаниям с двумя и более направлениями, которые идут в поиск и продают по заявке: ремонт, строительство, производство, медицина, консалтинг, B2B. Не подходит, если направление одно: там дешевле и сильнее лендинг. У меня корпоративный сайт — от 30 000 ₽ на Tilda, две-три недели, на чистом коде с админкой — от 50 000 ₽. Как устроены страницы и что в них обязательно, я разбираю отдельно.
Сайт-каталог: товары без корзины
Каталог — это витрина с ассортиментом: категории, фильтры, карточки товаров с ценой или с запросом цены. Корзины и оформления заказа в нём нет — сделка уходит в звонок, заявку или счёт. Делается для производителей мебели, поставщиков оборудования, оптовиков, компаний с прайсом на сотни позиций.
Подходит, когда покупателю важно посмотреть и сравнить, а решение всё равно принимают после разговора. Не подходит, если товар продаётся в один клик и клиент ждёт оплату картой на сайте, — тогда нужен магазин. У меня каталог — от 30 000 ₽ и от 14 дней. Чем каталог отличается от магазина и когда хватает витрины, разобрано в статье интернет-магазин или сайт-каталог.
Интернет-магазин: продажа с сайта
Интернет-магазин — это каталог плюс сделка: корзина, оформление заказа, оплата, доставка, личный кабинет, документы о продаже. По объёму работы это самый дорогой и долгий проект: к дизайну и текстам добавляется функционал, интеграции, тесты оплаты и доставки.
Подходит, когда товар продаётся без участия менеджера, заказов много и их нужно принимать автоматически. Не подходит на старте, когда ассортимент ещё не понятен и спрос не проверен: витрина и счёт дают тот же результат дешевле. У меня магазин на Tilda — от 40 000 ₽ и от 15 дней, на чистом коде — от 85 000 ₽, срок считается по объёму. Подробный разбор формата — в отдельной статье про интернет-магазин.
Портал или сервис: когда нужен личный кабинет
Портал или сервис — это сайт, где клиент получает доступ к своему участку работы: личный кабинет, расчёт стоимости, заявки с историей, интеграция с 1С или CRM, онлайн-оплата подписки. Здесь сайт перестаёт быть витриной и становится рабочим инструментом, а вместе с ним приходят учётные записи, роли и защита данных.
Подходит компаниям, у которых сделка длится месяцами и повторяется, — подписки, обслуживание, оптовые заявки, образование. Не подходит там, где достаточно показать услугу и получить заявку: портал обойдётся дороже лендинга в десятки раз. У меня такой проект считается индивидуально, состав и срок называю после разбора процесса — сайт-или-приложение решается по частоте использования.
Сайт с анимацией по скроллу: когда впечатление — часть продажи
Сайт с анимацией по скроллу — это страница, где видео, 3D или движение элементов раскрываются по мере прокрутки. Такой сайт продаёт не списком характеристик, а впечатлением: атмосфера бренда, дорогой товар, недвижимость, место. Надбавка к обычному сайту у меня — от 12 000 ₽, сайт целиком — от 27 000 ₽ на Tilda и от 32 000 ₽ на коде. 3D-сцена на Three.js — от 40 000 ₽ надбавкой, лендинг со сценой — от 60 000 ₽, на сцену уходит 3–5 недель.
Подходит, если товар или место нужно показать настроением и бюджет позволяет добавить к основной цене треть. Не подходит, если задача — быстро объяснить цену и состав: анимация здесь мешает, а её разработка растягивает срок. Посмотреть, как это выглядит вживую, можно на примерах сайтов с видео по скроллу.
Типы сайтов для бизнеса по платформе
Второй признак классификации — на чём сайт сделан. Один и тот же формат можно собрать на конструкторе, на готовой системе управления или своим кодом, и от этого зависят не столько внешний вид, сколько цена, срок и то, кто вносит правки дальше.
Разница проявляется через год, а не на старте: конструктор быстрее и дешевле в начале, но упирается в возможности платформы; своя система гибкая, но требует обслуживания; код свободен от ограничений, но каждая правка — через разработчика. Дальше — три варианта без оценок «лучше или хуже»: у каждого своя задача.
Конструктор: быстро, дёшево, правки своими руками
Конструктор — это платформа, где сайт собирается из блоков в визуальном редакторе, а хостинг, формы, SSL и аналитика уже внутри. В работе я использую Tilda: подписка оформляется на заказчика и платится напрямую — 6 000 ₽ в год или 750 ₽ в месяц, домен от 200 ₽ в год.
Подходит малому бизнесу, экспертам и услугам: сайт нужен быстро, бюджет ограничен, а тексты и цены вы меняете сами. Не подходит большим каталогам, сложной многоуровневой структуре и нестандартной логике оплат — там платформа начинает мешать. Конструктор — не то же самое, что готовый шаблон: я рисую дизайн с нуля в Figma под проект и собираю его в Zero Block, стандартные блоки каталога не использую. Разбор платформы с ограничениями и чек-листом у меня вынесен в отдельную статью про минусы Тильды.
CMS: готовая система управления контентом
CMS — это готовая система управления сайтом: WordPress, Битрикс, Modx и другие. Контент хранится в базе, страницы собираются из шаблонов, расширения ставятся плагинами. Плюс — большой выбор готовых решений и подрядчиков на рынке, минус — сайт живёт по логике системы, а не по логике задачи, и за обновлениями нужно следить.
Подходит компаниям со штатным специалистом или подрядчиком на поддержке, а также там, где нужна интеграция с учётной системой из коробки. Не подходит, когда сайт небольшой и правки редкие: обслуживание и обновления съедают бюджет без отдачи. WordPress, Битрикс и другие CMS я не делаю — если вам нужен именно Битрикс, честно скажу об этом до договора, а не после.
Свой код: без ограничений платформы
Свой код — это сайт, написанный с нуля под задачу: без конструктора и без готовой системы, на своём стеке. Сайт быстрее, дизайн не ограничен возможностями редактора, а функционал — любой: личные кабинеты, расчёты, интеграции, API. Хостинг для такого сайта стоит от 3 000 ₽ в год, подписки конструктора нет.
Подходит, когда сайт должен выделяться, быть быстрым или делать то, чего платформа не умеет. Не подходит, если правки нужны каждый день своими руками: любое изменение идёт через разработчика. Цены на коде: вёрстка по готовому макету — от 10 000 ₽ и 5–7 дней, лендинг — от 20 000 ₽, корпоративный сайт с админкой — от 50 000 ₽, интернет-магазин — от 85 000 ₽.
Что меняется от числа страниц
Третий признак — сколько на сайте страниц. Он не главный, но именно по нему чаще всего путаются: считают, что «многостраничный» автоматически значит «лучше и дороже», а «одностраничный» — «дешёвый вариант на скорую руку».
Одностраничные: один запрос, один сценарий
Одностраничник — лендинг или промо-страница: весь путь клиента умещается в одну прокрутку, все кнопки ведут к одной форме. Такая страница вытягивает один узкий запрос и один сценарий покупки, поэтому она дешёвая и быстрая — от 15 000 ₽ и от 7 дней — но не заменит сайт с несколькими услугами: по остальным запросам вас просто нет в выдаче. Обратная сторона: правки на одной странице дешевле, а запускать её можно сразу под рекламу.
Многостраничные: под каждую услугу своя страница
Многостраничник — визитка на несколько страниц, корпоративный сайт, каталог, магазин. Логика простая: один запрос — одна страница, поэтому число страниц определяется тем, сколько у вас услуг, категорий и юридических документов. Каждой странице нужен свой текст, а не копия соседней, иначе поисковик не понимает, какую показывать. Отсюда и цена: корпоративный сайт от 30 000 ₽ против лендинга от 15 000 ₽ — разница не в дизайне, а в количестве придуманных и написанных страниц.
Таблица: задача — формат — сколько стоит у меня — срок
Ниже — те же форматы, собранные под задачу. Первая колонка — что нужно бизнесу, дальше — какой формат это закрывает, моя цена «от» и срок. Цены — по моему прайсу на октябрь 2026 года: визитка от 5 000 ₽, лендинг от 15 000 ₽, корпоративный сайт от 30 000 ₽, интернет-магазин от 40 000 ₽.
Срок считается от момента, когда у меня есть ответы на бриф, а не от даты оплаты. В цену входит индивидуальный дизайн, мобильная версия, сборка, форма заявки, подключение домена и запуск; аккаунт и домен оформляются на заказчика. Отдельно заказчик платит подписку Tilda — 6 000 ₽ в год, домен — от 200 ₽ в год и хостинг на коде — от 3 000 ₽ в год.
Другая сторона таблицы: сравнивать нужно состав работ, а не итог. В одной смете структура, тексты и документы входят в цену, в другой — идут отдельными строками после подписания договора, и тогда к названной сумме добавляется ещё столько же.
Какой сайт выбрать для бизнеса: пять вопросов
Порядок, по которому я определяю формат на первом созвоне. Пять вопросов, и ответы на них складываются в один вариант — дальше остаётся посчитать смету. Этот же список можно использовать как чек-лист: если подрядчик начинает с дизайна и не спрашивает ничего из этого, он делает сайт наугад.
Вопрос 1. Что клиент должен сделать на сайте
Ответ определяет тип страницы. Позвонить и написать — визитка; оставить заявку с одного предложения — лендинг; выбрать из ассортимента — каталог; оплатить — магазин; войти в кабинет — сервис. Если на этот вопрос нет ответа одной фразой, формат ещё не выбран, и любая работа начнётся заново.
Вопрос 2. Сколько у вас предложений и направлений
Одно предложение — одна страница, лендинг. Три-пять направлений — корпоративный сайт со страницей под каждое: одна страница «Услуги» со списком в поиске не участвует ни по одному запросу. Товары — каталог или магазин, в зависимости от того, нужна ли корзина.
Вопрос 3. Откуда придёт трафик
Реклама — лендинг, потому что вся кампания ведёт на одну страницу с понятным оффером. Поиск — многостраничник или каталог: там каждая страница закрывает свой запрос. Соцсети и рекомендации — достаточно визитки. Если планируете и рекламу, и поиск сразу, начинайте с формата под поиск: страницы услуг пригодятся и для рекламы, а обратной замены не получится.
Вопрос 4. Кто будет вести сайт после запуска
Есть сотрудник или подрядчик на поддержке — можно CMS. Правки хотите делать сами — конструктор: подписка оформлена на вас, изменения вносятся без разработчика. Правки редкие, а сайт должен быть быстрым и нестандартным — свой код.
Вопрос 5. Какой бюджет и срок допустимы
Сначала формат, потом сумма. Если бюджет меньше нижней границы формата, я честно скажу, что в него помещается: визитка от 5 000 ₽, сборка по вашему готовому макету от 5 000 ₽. Здесь не надо выбирать между «подождать и накопить» и «сделать плохо» — есть третий вариант, и он тоже рабочий.
Пример 1: мастер услуг выбирает формат
Задача: мастер по натяжным потолкам работает один, с бригадой на подхвате, принимает заявки по телефону и в мессенджерах. Ниша конкурентная, в поиске сидят фирмы с большими сайтами. Клиентов сейчас дают Авито и сарафан, сайта нет. Бюджет — до 20 000 ₽, нужен результат в этом месяце.
Проходим по пяти вопросам. Что делает клиент — оставляет заявку на замер. Сколько направлений — фактически одно: потолки, к нему примыкают смежные мелочи вроде подсветки и демонтажа, но отдельных услуг не набирается. Откуда трафик — реклама в Директе и Авито, поиск подтянется позже. Кто ведёт — сам мастер, тексты и цены меняет редко. Бюджет — до 20 000 ₽.
Вывод: лендинг на Tilda от 15 000 ₽ и от 7 дней. Внутри — предложение по цене за квадратный метр, примеры работ с фотографиями, состав работ, сроки, отзывы, форма заявки и цели в Метрике, чтобы реклама не работала вслепую. Что мастер не делает: не заказывает корпоративный сайт «на вырост» и не платит за каталог, пока потолков одного вида хватает лендинга.
Что дальше: если появятся второе-третье направление (например, шкафы-купе и межкомнатные двери), лендинг перерастёт в корпоративный сайт — с отдельной страницей под каждый вид работ. Доплата тогда будет меньше, чем стоимость сайта с нуля: структура, домен и формы уже есть.
Пример 2: производственная компания с сотней позиций
Задача: небольшое производство металлической мебели для офисов. Продают через менеджера и по счёту, товарной группы три — шкафы, столы, стеллажи, внутри около 120 позиций с размерами и комплектациями. Есть дилеры в других городах, которым прайс отправляют файлом. Бюджет — до 60 000 ₽, срок — месяц-полтора.
Что делает клиент — смотрит позицию и запрашивает цену или счёт. Сколько направлений — три группы с подкатегориями. Откуда трафик — поиск по типам мебели плюс реклама на узкие запросы; продажа без корзины, потому что цена зависит от комплектации и объёма партии. Кто ведёт — менеджер, добавляет позиции и меняет цены. Бюджет и срок — до 60 000 ₽ и полтора месяца.
Вывод: сайт-каталог от 30 000 ₽ и от 14 дней. Внутри — категории и подкатегории, карточки с характеристиками и фото, фильтры, кнопка «запросить цену» на каждой позиции, отдельные страницы под доставку и работу с дилерами. Корзина и оплата не нужны: сделка идёт через счёт, а платить за функционал, которым не будут пользоваться, незачем.
Что было бы ошибкой: собирать интернет-магазин «на будущее». Оплата, доставка и личный кабинет добавили бы к бюджету в два раза и месяц работы, а заказчик ими не пользуется. Если позже появятся розничные продажи и клиенты начнут просить оплату картой — магазин можно вырастить из каталога: категории и карточки останутся. Ориентир по цене такого перехода — разница между каталогом от 30 000 ₽ и магазином от 40 000 ₽ плюс работа с интеграциями.
Когда сайт нужен, а когда хватит соцсетей
Формат — вопрос второй. Первый — нужен ли сайт вообще: часть задач закрывается без него, и платить за разработку в этом случае рано.
Сайт нужен, если:
— направлений или товарных групп несколько — их неудобно объяснять в переписке;
— вы собираетесь в поиск: без страницы под запрос позиции не будет;
— запускаете рекламу: кампания ведёт на страницу, и без неё бюджет уходит в пустоту;
— продажа идёт по счёту или по договору, и клиенту нужно посмотреть состав, цены и документы;
— вы работаете с другими компаниями, а не только с частными клиентами.
Можно обойтись без сайта, если:
— один товар продаётся на маркетплейсе, а витрина уже работает;
— клиентов приводит рекомендация, и единственное, чего не хватает, — ссылка, которую приятно отправить: тогда минимальная визитка решает вопрос за 5 000 ₽;
— спрос ещё проверяется гипотезой: соберите простую страницу своими руками, станет понятно, что спрос есть, — приходите за нормальным сайтом;
— сайт есть, но проблема в трафике или в предложении: новый сайт деньги не вернёт, начинать надо с разбора.
Развёрнутый разбор этого вопроса — в статье нужен ли бизнесу сайт, если есть соцсети и маркетплейсы. Здесь важна одна мысль: формат выбирают под клиента, а не под то, что «у конкурентов так».
Что чаще всего путают при выборе
Пять смешений, которые я вижу на первом созвоне. Каждое приводит к переплате или к переделке через полгода.
— Визитка и лендинг. Визитка рассказывает, кто вы; лендинг продаёт одно предложение рекламному трафику. Человек с визиткой ждёт заявок от рекламы — их не будет, потому что страница не убеждает.
— Каталог и интернет-магазин. Витрина показывает, магазин продаёт. Корзина без логики доставки, оплаты и учёта остатков — это не продвижение, а новый процесс, который придётся обслуживать.
— Сайт и приложение. Приложение нужно, когда клиент возвращается каждый день; в остальных случаях сайт дешевле и доступнее.
— Сайт и профиль в соцсети. Профиль показывает вас в ленте соцсети, которая живёт по своим правилам, а сайт — ваш собственный инструмент продаж, который никто не отключит и не изменит правила.
— Формат и дизайн. Разговор «хочу как у известного бренда» — это про бюджет и задачу, а не про другой тип сайта: корпоративный сайт с дизайном высокого уровня отличается от типового набором страниц, смыслов и сроком.
Самое частое заблуждение — «чем больше страниц и блоков, тем лучше сайт». Формат выбирается под действие клиента: ста страниц без запроса работают хуже, чем одна страница с понятным предложением и ценой.
Обратная крайность тоже ошибка: экономить на структуре, потому что «пока хватит одной страницы», а потом три раза её переделывать. Формат должен соответствовать задаче сегодня и допускать рост завтра.
Сколько стоит сайт у меня
Цены из моего прайса на 9 октября 2026 года — те, которые я фиксирую в договоре после брифа. На Tilda: визитка — от 5 000 ₽ и от 3 дней, лендинг — от 15 000 ₽ и от 7 дней, корпоративный сайт — от 30 000 ₽ и две-три недели, сайт-каталог — от 30 000 ₽ и от 14 дней, интернет-магазин — от 40 000 ₽ и от 15 дней. На чистом коде: лендинг — от 20 000 ₽ и 14–21 день, корпоративный сайт с админкой — от 50 000 ₽, интернет-магазин — от 85 000 ₽, срок зависит от объёма.
Сборка по вашему готовому макету — от 5 000 ₽ на Tilda и от 10 000 ₽ на коде, 5–7 дней. Редизайн существующего сайта — по цене нового сайта того же типа. Сопровождение после запуска — первый месяц бесплатно, дальше от 5 000 ₽ в месяц. Документы по 152-ФЗ: проверка документов сайта 5 000 ₽, комплект для сайта 10 000 ₽, для интернет-магазина 15 000 ₽.
В цену входит индивидуальный дизайн, мобильная версия, сборка, форма заявки, подключение домена и запуск. Отдельно и напрямую заказчик оплачивает подписку Tilda — 6 000 ₽ в год, домен — от 200 ₽ в год, хостинг на коде — от 3 000 ₽ в год. Оплата: до 30 000 ₽ — полная предоплата, дороже — половина предоплатой и половина после сдачи, с договором и закрывающими документами.
Как считается смета на конкретный сайт и что в неё входит строками, я разбираю отдельно: сколько стоит сайт под ключ и из чего складывается цена. Общее описание всех форматов, которые я делаю, — на странице разработки сайтов под ключ: там же можно описать задачу и получить состав работ со сроком.
Чек-лист: как проверить формат до оплаты
Список, по которому видно, выбран формат или пока нет. Он же помогает проверить подрядчика до договора.
— действие клиента сформулировано одной фразой: позвонить, оставить заявку, выбрать, оплатить;
— выбран один формат, а не «сделаем сразу всё»;
— в смете перечислены работы, а не строка «разработка сайта»;
— цена и срок стоят рядом с каждой позицией;
— сказано, что входит в цену и что заказчик оплачивает отдельно;
— платформа обоснована: почему конструктор, а не код, или наоборот;
— у каждой услуги или категории есть своя страница;
— известно, кто будет вносить правки после запуска;
— сумма и срок зафиксированы в договоре и не растут по инициативе исполнителя;
— аккаунт и домен оформлены на заказчика, а не на подрядчика.
Если на пять пунктов из десяти ответа нет, формат выбран вслепую, и это выяснится уже после запуска.
Формат сайта — это ответ на один вопрос: что клиент должен сделать на странице. Одно предложение и реклама — лендинг от 15 000 ₽ и от 7 дней; несколько услуг и поиск — корпоративный сайт от 30 000 ₽; ассортимент — каталог от 30 000 ₽; продажа с оплатой — магазин от 40 000 ₽. Дальше решает не красота, а структура, тексты и то, кто вносит правки через год.
Если выбираете между двумя близкими форматами, начните со сравнения: чем лендинг отличается от сайта. Когда формат понятен, посмотрите разработку сайтов под ключ — там состав работ, цены и сроки, а задачу можно описать сразу в форме.
15.10.2026
