Какой сайт нужен для Яндекс Директа: что должно быть до запуска
Для Яндекс Директа нужен не «сайт вообще», а отдельная страница под тот запрос, по которому человек кликнул, — чаще всего лендинг под одну услугу. По рынку такая страница даёт 3–7% заявок с целевого трафика, обычный сайт услуг — 1–3%, а главная многостраничника, на которую ведут рекламу «про всё сразу», нередко меньше процента. Разница в два-три раза при одном бюджете.
Короткий ответ: под Директ нужна посадочная страница под одну услугу и один запрос — с предложением и ценой на первом экране, доказательствами, короткой формой, кликабельным телефоном и Метрикой с целью на заявку. Без этого реклама покажет «не работает», хотя дело в странице.
Нужен ли сайт для Яндекс Директа вообще
Формально нет: объявление можно вести на профиль в Яндекс Бизнесе, на страницу в соцсети или на карточку на маркетплейсе. Чтобы проверить спрос на одну услугу с небольшим бюджетом, этого хватает.
Но у рекламы без своей страницы три ограничения:
— вы не управляете тем, что человек видит после клика: порядок блоков, подачу цены и кнопки задаёт площадка;
— нет целей: Метрика считает заявки только на вашем сайте, а без них Директ не видит, какие клики привели к заявке;
— нет накопления: человек ушёл со сторонней площадки — и вернуть его повторным показом уже не получится.
Поэтому профиль без сайта — вариант на первый месяц. Если заявки пошли, следующий шаг — своя страница, на которой те же деньги работают лучше.
Лендинг или сайт: куда вести рекламу
Лендинг — если рекламируете одну услугу; многостраничный сайт — если услуг несколько и у каждой своя страница.
Правило одно: страница отвечает ровно на тот запрос, по которому показали объявление. «Кухни на заказ» ведут на страницу про кухни, «шкафы-купе» — на страницу про шкафы, а не обе на общий каталог. Три услуги — три посадочные: три лендинга или три раздела одного сайта, неважно. Чем форматы отличаются — в разборе чем лендинг отличается от сайта.
Ошибка — «универсальная» страница под все объявления сразу: она подходит всем понемногу и никому целиком, а оплачен каждый клик.
Почему главная страница не годится под рекламу
Главная рассказывает о компании, а человек из рекламы пришёл за конкретной услугой. Он кликнул «ремонт ванной под ключ», увидел «мы — команда профессионалов с 2012 года» и пошёл искать ванную в меню. Большинство закроет вкладку: в выдаче ещё девять объявлений.
Если услуг несколько, на главной они стоят рядом, и предложение по каждой размыто: цену ванной не показать, потому что рядом кухня с другой ценой. Посадочная снимает это одним движением: одна услуга, одна цена, одна кнопка.
Исключение одно — когда главная и есть посадочная: у вас одна услуга, и весь сайт состоит из одной страницы.
Что должно быть на сайте перед запуском рекламы
Проверить до того, как пополнять бюджет:
— первый экран повторяет объявление — та же услуга, тот же город, та же выгода;
— цена или вилка — без неё уходят сравнивать туда, где цена есть;
— доказательства — фото реальных работ, отзывы с именами, цифры, которые можно проверить;
— форма из двух-трёх полей и телефон, который набирается одним нажатием;
— страница открывается с телефона и грузится за две-три секунды — с рекламы больше половины переходов мобильные;
— Метрика с целями на отправку формы и клик по телефону — иначе не узнать, какие объявления принесли заявки;
— политика и согласие на обработку данных под формой, контакты и реквизиты: этого требует закон, и это проверит модерация Директа.
Порядок блоков — в статье про структуру продающего лендинга; обязательное по закону — на странице про документы для сайта и 152-ФЗ.
Что проверить до запуска: таблица
Самое частое заблуждение — «главное запустить, страницу поправим по ходу». По ходу каждый клик уже оплачен: две недели рекламы на страницу без цены и с формой из восьми полей стоят столько же, сколько две недели на рабочую, только заявок в разы меньше.
Как понять, что дело в странице, а не в рекламе
Реклама приводит людей, страница превращает их в заявки, и сломаться может любое звено. Признак проблемы в странице: трафик целевой, по запросам с услугой и городом, а заявок меньше 2% от переходов. Признак проблемы в рекламе: переходы по запросам не про вас или их слишком мало, чтобы судить. Такое чинится в кампании, а не на странице, — это работа по настройке и ведению Яндекс Директа. Какие цифры норма по типам страниц — в статье какая конверсия сайта считается хорошей.
Кому хватит лендинга под Директ
— одна услуга или группа услуг с общей ценой;
— клиенты приходят из рекламы, а не из поиска;
— нужно запуститься за одну-две недели и проверить спрос;
— бюджет на страницу сравним с месячным бюджетом на рекламу.
Кому нужен сайт с отдельными посадочными
— услуг несколько, у каждой своя аудитория и своя цена;
— кроме рекламы нужен поиск — одностраничник в нём почти не ранжируется, и это уже другая задача: разработка сайта под SEO, где структура идёт от поисковых запросов, а не от объявлений;
— есть каталог, который не уместить на одну страницу;
— реклама идёт постоянно, и посадочные будут добавляться под новые запросы.
Под рекламу нужна страница, которая отвечает на запрос, а не сайт «про компанию». Из чего складывается бюджет на такую страницу — в статье сколько стоит лендинг. Здесь разобран сайт, а не настройка кампаний: страница решает, во что превратится клик, который вы уже оплатили. Условия разработки сайта под рекламный трафик — на странице услуги.
01.09.2026
